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    化妝“成分族”人類學

    發布: 2019-09-24 |來源:薄荷女性網 |查看:


    成分族中也有不少派別,或為終極理性人,不求高品位但求高性價比,或為心明眼亮型人才,練就一雙火眼金睛把套路看穿。
      強勢精明派:不要術語,要聽人話
      我們發現,當今的護膚美妝界跟互聯網行業一樣都不會好好說話。除了“美顏、新生、逆齡、煥新、修復、唇磁場”的熱詞式營銷,還有看化妝品測評時讀不懂的各種奇怪簡稱,如“許三多、小剪刀、大葡萄”等。護膚美妝話術太唬人,以至于變得越來越精明的消費者,迫切需要化妝品界的黑話“破解指南”。市場調研公司尼爾森就曾表示,消費者在購買化妝品時更欣賞能“說人話”的產品說明。比如,他們更欣賞“維生素A”“膠原蛋白”這樣的詞匯,而不是什么看起來很高級的生造詞。   
    理性護膚派:平價替代,白菜種草   
    當00后已經用上了海藍之謎、SKⅡ、CPB、資生堂紅腰子精華等一線護膚品牌時,已經在職場打拼的80、90后卻在尋找這些大牌護膚品的“平價替代”。他們深知護膚、彩妝、洗護,不論進入哪個坑,都是一場“血雨腥風”,與其追求高階品位,不如追求高性價比。即便被人誤解平價替代就是用食用鹽去角質、用農夫山泉敷面膜、洗完臉不擦充分補充自來水……他們依舊會為自己貼上關注并研究化妝品配方和成分表的“理性護膚派”的標簽。   
    專業交際派:混跡朋友圈的新人設  
     不同于以往只聽信美妝品牌的“柜姐”和雜志媒體的美妝編輯給的“化妝知識點”,成分族所易接受的信息更傾向于科普類和知識類。此外,更重要的是,掌握這些成分高頻詞,除了能幫助他們“避雷”之外,還讓他們利用獲取的美妝知識進行社交,塑造出混跡朋友圈的新人設。要想當野生美妝KOL,只會吼叫“OMG!Amazing!我的媽呀!太好用了吧!買買買!”太淺顯,不及抖幾句“白藜蘆醇抗氧化效果顯著”“曲酸,抑制黑色素合成,促進角質細胞脫落,抗糖化”來得更專業。 女人網 www.nrw.cc  
     不交智商稅的貌美方式,一種消費認知的升級   這一代消費者的標準很硬核,他們既想買到真正有效果的護膚品,保持年輕貌美,又不想交智商稅。所以當消費者研究起“美白從低濃度煙酰胺開始建立耐受、保濕和修復屏障從神經酰胺開始入手……”不少專業人士也開始通過查文獻、成分解讀、扒產品和功效,分享產品測評長文,討好他們。   “不帶成分說明的種草都是耍流氓,誰也別想用安慰劑糊弄消費者”,這是成分族在網絡上的知名宣言,放大了看,其背后是現代人的消

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